Mi ez az oldal?. Ki vagyok és hogyan érhetsz el...

Blog közvetlenségéről és a politikáról

Valamikor nagyon régen, az 1940-es években kezdték el elsőként nagy erőkkel kutatni a média szerepét a politikai életben. Egészen pontosan 1940-ben vizsgálták meg először komoly erőforrásokkal azt – az akkori amerikai választási kampány során -, hogy milyen módon épülnek be a médián keresztül közvetített üzenetek a közönségbe. Az akkori eredmények szerint a média hatása minimális és a közönség, mint tömeg koncepciója hibás és félrevezető. Az emberek nagyon kis mértékben abszorbálják közvetlenül a médiában megjelenő üzeneteket – valahol 5% környékén lehet a média hatására történő politikai preferenciák változása -.

De ha nem a média változtatja meg az embereket, akkor mi? Természetesen az emberek. Arról van szó, hogy a társas hatásoknak sokkal komolyabb szerepük van abban, hogy az emberek kire szavaznak, mint akár az újságnak, akár a televíziónak. Kérdezz meg valakit, hogy milyen médiumot néz és nehezen fogod megmondani, hogy kire fog szavazni. Kérdezd meg, hogy a - barátai -családja kire szavaz és majdnem biztosra veheted, hogy ő is ugyanarra fog.

A körforgásban természetesen megvan a médiának szerepe. Nem közvetlenül, de az embereken keresztül mindenképpen befolyással van a mindennapi életre. A közvetített üzenetek az embereken keresztül érik el a hatásukat, miközben azok egymással kommunikálva folyamatosan építik fel a saját valóságukat.

A blogoszféra – és a többi személyes kapcsolathálót támogató média - számos ok miatt problémás ebben a relációban. A blogok olyan médiát teremtenek, ahol az emberek képesek komoly kapcsolathálózatokat kiépíteni alacsony költséggel és ezáltal a klasszikus média közvetítési hatásfokát elérni úgy, hogy eközben megőrzik a személyességet és kihasználják annak minden erejét. Azt, hogy az emberek hajlamosak hinni egymásnak, és hajlamosak ugyanúgy kezelni az elektronikus médiát – a blogot –, mint a telefont, amely a torzítástól mentes kommunikáció példájaként jelenik meg a televízióval szemben.

Az amerikai elnökválasztás – nem a 40-es, hanem a mostani – kapcsán pont erre alapoztak azok a - fundraising campain – jellegű megmozdulások, amelyek elléptek a klasszikus módszerektől.

De az A-listás bloggereket is gyakran éri emiatt kritika. Doc Searls, az egyik legsikeresebb nemzetközi blogger ellen publikált vádak és a rá érkező válaszok kapcsán éppen most merült fel több helyen, hogy a blogoszférában nagy olvasottságot elérő bloggerek nagyon hasonló kapuörzőkké – gatekeepers – válnak, mint amilyen klasszikus média is a saját kontextusában.